臺灣全民學習平台 廣告策略與企劃實務(2022春季班) 講師:陳怡廷、黃毓超 影音教學 中文發音 繁體中文版(DVD版)
本課程為傳播與商管共授之專業選修課程，為培養學生能具備行銷、消費行為與廣告策略、企劃與溝通之知能。
課程目標
課程具體教學目標有三：
1.瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。
2.探討廣告策略內涵與執行手法，以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。
3. 深入瞭解廣告產業與製作流程，並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。
授課教師
黃毓超 老師
國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系
專長：電腦中介傳播、社會網絡分析
陳怡廷 老師
國立東華大學 管理學院 國際企業學系
專長：網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文
00_教材
01_產品與品牌分析 03月 8日 - 03月 14日
001_第二週 01 課程介紹.mp4
002_第二週 02 產品組成與分析.mp4
003_第二週 03 產品符號與價值.mp4
004_第二週 04 品牌與品牌資產.mp4
005_第二週 05 品牌建立與操作.mp4
006_第二週 06 課程重點回顧.mp4
007_第二週 07 郭老師時間—廣告的意義與印象深刻的事.mp4
008_第二週 08 課程總結.mp4
02_消費行為與動機 03月 15日 - 03月 21日
009_第三週 01 課程介紹.mp4
010_第三週 02 消費行為與動機.mp4
011_第三週 03 涉入與偏好修正.mp4
012_第三週 04 購買決策過程.mp4
013_第三週 05 購買模式比較.mp4
014_第三週 06 課程重點回顧.mp4
015_第三週 07 郭老師時間—斜槓生活.mp4
016_第三週 08 課程總結.mp4
03_廣告企劃與調查 03月 22日 - 03月 28日
017_第四週 01 課程介紹.mp4
018_第四週 02 行銷研究調查介紹.mp4
019_第四週 03 問卷設計 如何問問題.mp4
020_第四週 04 資料使用與訪談.mp4
021_第四週 05 廣告企劃架構.mp4
022_第四週 06 廣告計劃立案作業系統.mp4
023_第四週 07 課程重點回顧.mp4
024_第四週 08 郭老師時間—日本留學的體會.mp4
025_第四週 09 課程總結.mp4
04_廣告企劃與調查 03月 29日 - 04月 4日
026_第五週 01 課程介紹.mp4
027_第五週 02 郭老師時間—廣告產業及廣告公司.mp4
028_第五週 03 郭老師時間—廣告策略及企劃.mp4
029_第五週 04 郭老師時間—廣告製作.mp4
030_第五週 05 郭老師時間—廣告成品.mp4
031_第五週 06 郭老師時間—廣告目的、目標.mp4
032_第五週 07 課程總結.mp4
05_媒體概說與計畫 04月 5日 - 04月 11日
033_第六週 01 課程介紹.mp4
034_第六週 02 傳統媒體廣告介紹.mp4
035_第六週 03 媒體的挑戰與趨勢.mp4
036_第六週 04 網路廣告與社群行銷.mp4
037_第六週 05 媒體計畫與組合策略.mp4
038_第六週 06 課程重點回顧.mp4
039_第六週 07 郭老師時間—對廣告業的觀察.mp4
040_第六週 08 課程總結.mp4
06_媒體概說與計畫 04月 12日 - 04月 18日
041_第七週 01 課程介紹.mp4
042_第七週 02 數位廣告與傳統廣告.mp4
043_第七週 03 品牌效益提升.mp4
044_第七週 04 數位廣告創意.mp4
045_第七週 05 創意動腦大小招.mp4
046_第七週 06 全整合傳播戰國時代.mp4
047_第七週 07 課程總結.mp4
07_廣告創意與評估 04月 19日 - 04月 25日
048_第八週 01 第八週課程介紹.mp4
049_第八週 02 廣告創意策略.mp4
050_第八週 03 深入人心廣告要素.mp4
051_第八週 04 整合行銷傳播介紹(上).mp4
052_第八週 05 整合行銷傳播介紹(下).mp4
053_第八週 06 廣告效果評估.mp4
054_第八週 07 課程重點回顧.mp4
055_第八週 08 郭老師時間—致廣告新鮮人.mp4
056_第八週 09 課程總結.mp4
08_廣告創意與評估 04月 26日 - 05月 2日
057_第九週 01 課程介紹.mp4
058_第九週 02 傳播是什麼.mp4
059_第九週 03 冗贅性與不冗贅性.mp4
060_第九週 04 符號學.mp4
061_第九週 05 皮爾斯與索緒爾.mp4
062_第九週 06 文化符碼、層次與分類.mp4
063_第九週 07 第九週課程總結.mp4
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