Udemy線上課程 王村煌的文旅文創品牌創意課 講師:遍路文化 On the road 影音教學 中文發音 繁體中文版(DVD版)
品牌操盤手不藏私!最有價值經理人(MVP)——王村煌
教你用體驗設計、生活美學
打造最適時適地的風格產業
近年來,「地方創生」是臺灣十分熱門的趨勢,文旅文創的發展也受到許多投資者的關註,許多青年放棄高薪返回傢鄉創業,投入都市與地方再生、產業再造的行列。
深耕二十年,作為活化地域經濟、地方創生的先行者,薰衣草森林集團董事長王村煌,帶領旗下旅宿、餐飲、 園區休旅、婚慶、風格選品等八個品牌,從文旅文創成功跨足生活風格產業,以兼具企業責任與獲利的創新商業模式,榮獲多項重要獎項,成為臺灣旅宿的領導品牌。
王村煌以自身多年來的實務經驗精心打造這門課程,提供想要投入地方創業的青年工作者、文旅文創業者、多業態組合操盤手,以及設計、創意、生活風格等相關專業工作者,更快速上手的成功心法。
本課程以五大模塊出發,讓你可以循序漸進、深入瞭解風格產業的運營。
從零到有,自創品牌建構成功法則
在臺灣深耕多年的薰衣草森林集團,不僅獲得多項國際與臺灣之新創事業、文創設計、生活風格、建築、企業社會責任等獎項,更榮獲天下雜誌所頒發的「天下企業公民獎」。
薰衣草森林透過體驗設計打造差異化服務、獨特 教育訓練讓夥伴化身品牌大使,同時積極傳遞品牌善意、找出意義與獲利兼具的創新商業模式,這些都是品牌永續經營的不二法門。
對於品牌經營,王村煌有一套獨特見解,並提出「三軟二硬五核心」的品牌建構工程。
體驗設計╳風格產業的最高集合表現
即將邁入第20年的薰衣草森林集團,旗下除瞭薰衣草森林外,還包括森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、漂鳥等八個品牌,全臺共有二十餘傢分店與四百位夥伴。
多品牌多業態的經營,讓王村煌更懂得將「生活美學」的經驗,運用在自傢各種不同的風格產業上,這是薰衣草森林集團近二十年來可以不斷持續成長獲利、顧客不斷回流的競爭力所在。
關於文旅文創的建構與經營,王村煌提出要設計一段讓顧客感動的旅程,必須從「體驗設計」的五大構面著手。
三大風格美學操盤手特別企劃
王村煌特別邀請勤美學執行長何承育、掌生穀粒創辦人程昀儀一起交流對談,三位生活風格產業的操盤手,分享對於自身「品牌運營、風格美學、跨界策展」的精闢見解,不僅能為地方與偏鄉註入新的活力與商機,更能為設計創意工作者、行銷企劃人員、獨立品牌創業等領域的專業工作者,帶來啟發、提升戰力。
【課程亮點】
亮點1★五大模塊╳完整心法
1. 國際市場觀察與分析 →不移植不複製,找出利基點
2. 文旅文創建構與經營 →品牌建構三軟二硬五核心
3. 體驗設計與創新能力 →五大構面以風格美學創造感動
4. 組織文化與團隊建構 →良好的夥伴關係與教育訓練
5. 社會責任與共享價值 →從CSR到CSV,具利他精神的幸福企業
亮點2★五大品牌實地調研分析
★小鎮文創 ★勤美學 ★薰衣草森林
★森林島嶼 ★心之芳庭 ★好好 ★北海道六花亭
亮點3★2大風格美學操盤手對談
★勤美學執行長何承育
★掌生穀粒創辦人程昀儀
【講師簡介】
王村煌,現任薰衣草森林董事長,協助創辦人詹慧君和林庭妃從創業到經營,扮演實現夢想的推手。
企業旗下擁有薰衣草森林、森林島嶼、桐花村、心之芳庭、好好、緩慢、緩慢尋路、緩慢文旅、漂鳥等八個品牌,含括餐飲、旅宿、婚禮、遊憩、香氛、商品、策展等多元業種,其中緩慢北海道是臺灣首傢以法人形式於日本設立的民宿。
臺灣觀光策略發展協會副理事長,並榮獲經理人月刊 100 MVP 最有價值經理人,王村煌相信善意可以和績效共榮並存,意義可以轉化為成長動能,著力於打造以設計為核心、具利他精神的幸福企業,率領團隊獲得天下CSR企業公民獎之殊榮。
【薰衣草森林的榮譽和獎項】
1.臺灣第一本專業新聞財經雜誌—天下雜誌主辦之「天下企業公民獎」
2.中國旅遊界之奧斯卡─第五屆中國旅遊投資 ITIA 艾蒂亞獎—中國最佳旅遊規劃設計獎
3.成立並運營「南京臺灣青年創業學院」,獲批國臺辦遴選為海峽兩岸青年就業創業示範點
4.運營南京江寧秣陵街道觀音殿,成為江蘇省特色田園鄉村建設首批試點村莊,榮獲「鄉村優秀雙創實踐地」之稱號,並獲中國最美村鎮—宜居獎
【薰衣草森林事業體主要商品與服務項目】
薰衣草森林:夢想體驗、餐飲與商品
森林島嶼:香氛保養、香草商品與職人選品
桐花村:客傢文化、餐飲與周邊商品
心之芳庭:莊園婚禮、宴會、遊憩、餐飲與商品
好好:具策展概念的共好食材、餐飲與職人選品
緩慢:傳遞慢體驗在地民宿
緩慢尋路:展現自我風格和生活態度的民宿
漂鳥:青年旅館、啤酒咖啡、聚會空間
01 導言
001 講師介紹.mp4
002 課程介紹.mp4
02 模塊一:文旅文創市場觀察、分析
003 文旅文創,如何創造新價值.mp4
004 市場觀察:國際_歐美.mp4
005 市場觀察:國際_亞洲篇.mp4
006 打造文創文旅產業的獨角獸.mp4
007 實地調研1 個案分析/臺灣文旅文創經典案例分析 薰衣草森林、小鎮文創、勤美學.mp4
03 模塊二:品牌建構、經營
008 文旅文創的品牌建構工程/三軟二硬五核心.mp4
009 建立品牌的核心價值.mp4
010 商業模式.mp4
011 企業文化.mp4
012 體驗設計.mp4
013 品牌善意.mp4
014 品牌與定位.mp4
015 實地調研2 薰衣草森林代表性品牌與創新點分析 森林島嶼的品牌核心:臺灣之光.mp4
04 模塊三:體驗設計、創新
016 品牌的設計與創新.mp4
017 設計的能力:設計有魅力的顧客旅程.mp4
018 體驗設計的五個構面/產品.mp4
019 體驗設計的五個構面/空間.mp4
020 體驗設計的五個構面/服務.mp4
021 體驗設計的五個構面/活動.mp4
022 體驗設計的五個構面/溝通.mp4
023 實地調研3 薰衣草森林代表性品牌與創新點分析 心之芳庭的品牌核心:永續婚禮.mp4
024 策展的能力:美好生活提案.mp4
025 創新的能力:設計思考、設計力創新.mp4
026 實地調研4 薰衣草森林代表性品牌與創新點分析 好好:藝空間、微食堂、好生活.mp4
05 模塊四:組織文化、團隊建立
027 組織文化的建立.mp4
028 文旅文創產業的教育訓練.mp4
029 打造夥伴關係.mp4
030 生態系統的設計.mp4
06 模塊五:創造共享價值
031 務實面對未來挑戰.mp4
032 從CSR到CSV:具利他精神的幸福企業.mp4
033 實地調研5 日本北海道六花亭.mp4
07 特別企劃:兩大生活風格美學操盤手特別對談
034 【特別企劃1】 王村煌╳何承育(勤美學執行長).mp4
035 【特別企劃2】 王村煌╳程昀儀(掌生穀粒創辦人).mp4